TikTok電商法國站加速擴(kuò)張 半年成交額激增七倍?

發(fā)表日期：2025-10-20 13:18:41     瀏覽次數(shù)：20

  自2025年3月底正式上線以來，TikTok Shop法國站呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。截至同年9月，平臺成交額在六個(gè)月內(nèi)增長七倍，其中直播銷售額提升3.5倍，占總營收的16%，而通過短視頻直接帶來的銷售額增幅更為顯著，達(dá)到14倍。

  這一增長得益于TikTok在法國龐大的用戶基礎(chǔ)——月活躍用戶約2780萬，歐洲整體月活用戶規(guī)模超過2億。

  目前，法國站已吸引約1.65萬商家入駐，包括家樂福、Fnac Darty、Boulanger和迪卡儂等本土零售巨頭，覆蓋美妝、時(shí)尚等核心品類。為刺激初期生態(tài)建設(shè)，平臺將傭金率設(shè)定為5%，低于英國等成熟市場的9%。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)NielsenIQ的數(shù)據(jù)，截至2025年8月，TikTok Shop在法國電商市場的份額已達(dá)1.13%，超越eBay、La Redoute等傳統(tǒng)平臺，接近H&M、Boulanger等主流電商的滲透率。

  盡管增長迅速，平臺也指出直播帶貨模式對人力與創(chuàng)意資源要求較高，需持續(xù)優(yōu)化物流、售后服務(wù)及商家能力建設(shè)以維持長期動(dòng)力。法國作為歐洲第三大經(jīng)濟(jì)體，其互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)93%，電商用戶規(guī)模約3500萬，為社交電商的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  來源：網(wǎng)經(jīng)社

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